谷歌搜索广告的投放指南

1. 谷歌搜索广告的基本介绍

谷歌搜索广告是一种在谷歌搜索结果中展示的广告。当用户在谷歌搜索框中输入关键词并搜索时，谷歌搜索广告会出现在搜索结果页面的顶部或侧边栏中。这些广告会用特殊的标志来区分出来，告诉用户这是一则广告。比如搜索"apple"，左上角带有“sponsored”的就是搜索广告，如果你的浏览器设置的语言是中文，就是显示“赞助商”的标识。

2. 谷歌搜索广告的创建准备

2.1. 关键词调研

关键词是搜索广告特有的部分，搜索广告主要是通过关键词的匹配来触发广告的，所以关键词的部分对于搜索广告尤为重要。关键词部分主要包括关键词的选取和分组。关键词选取我们也可以叫做关键词调研。谷歌关键字规划师可以帮助我们调研关键词。我们可以在搜索框中输入要查询的关键词，如果我们完全没有头绪，也可以利用“首先指定网站网址“的功能，把投放广告的着陆页放到搜索框内。我们可以点击平均每月搜索量来排序关键词。选取关键词我们要考虑搜索量、精准度、竞争程度和用户意图（获取信息/购买）。用户意图表示的是用户在搜索这个关键词时的意图，比如用户正在了解产品的时候一般会搜索"best+产品词"或者"产品词+review"，此时用户不一定是要购买产品，而是想获取产品的相关信息。我们在选取关键词的时候，可以根据我们广告的目标决定，如果我们的目标是购买转化，那么我们就应该选取有购买意图的关键词。

2.2. 广告文案撰写

在完成关键词的选取和分组后，我们可以根据不同的关键词组分别准备不同的广告文案。每个广告组可以写15个标题和4个描述，每个标题最多可以写30个字符，每个描述最多可以写90个字符。我们可以参考以下的建议去书写广告标题和描述：包含关键词；包含品牌名。

3. 谷歌搜索广告的创建步骤

3.1. 登录谷歌广告后台

首先，你需要登录谷歌广告后台，网址为：https://ads.google.com/。

3.2. 创建广告系列

点击广告系列，然后点击“+”号，选择+新广告系列。在新弹出的界面中，选择销售，然后点击继续。在下一个界面中，选择搜索广告系列，并勾选网站访问次数。输入自己的网站网址，然后给广告系列命名，命名格式为：广告类型-产品系列名/产品名-国家。

3.3. 创建广告组

设置广告系列预算和出价。设置地理位置，点击输入其他地理位置，在下图位置输入目标投放国家。点击目标，然后点击地理位置选项，勾选-位置：位于您定位到的地理位置或经常前往这些位置的用户。点击广告组旁边的铅笔符号，给广告组命名，设置每次点击出价。

3.4. 创建广告

点击广告与附加信息。点击自适应搜索广告，如果不点击改用加大型文字广告，那么继续设置的还是自适应搜索广告。在自适应广告里点击改用加大型文字广告。到2022年6月30日，将无法再制作或修改加大型文字广告。设置15个广告标题和4个广告内容描述。

3.5. 添加附加信息

点击附加信息，常用的是附加链接、附加宣传信息、附加结构化摘要信息、附加电话信息、附加价格信息和附加促销信息这些，建议把能设置的分别都设置了。而附加潜在表单做外贸询盘的可以设置下，附加应用信息投放App可以设置下，附加地址信息和附加关联商户地址信息有条件的可以设置下。

3.6. 设置受众群体、投放时间、设备

点击广告系列层级，接下来设置受众群体、投放时间、设备。

以上就是谷歌搜索广告的投放指南，希望对你有所帮助。