竞争对手SEM推广策略案例

1. 在制定SEM推广策略时，首先要了解竞争对手的情况。这包括分析竞争对手的账户方面，如关键词、创意、推广时间、排名和地域覆盖等（来源：[3]）。通过了解竞争对手的账户情况，我们可以预测对方的投放力度和效果好坏。

2. 分析竞争对手的网站方面，包括着陆页、文案表现、促销策略、转化组件等。此外，还需要关注网站访问速度和网站模块建设等方面（来源：[10]）。通过对竞争对手网站的分析，我们可以了解其营销策略和创意水平。

3. 关注竞争对手在其他平台的投放情况，如电商、团购、社交媒体、垂直行业网站等（来源：[10]）。这可以帮助我们了解竞争对手的整体推广策略。

4. 在制定SEM推广策略时，要根据客户的需求和搜索意图来选择关键词。可以将关键词分为核心产品词、品牌关键词、行业关键词等类别，并根据客户的搜索阶段来制定相应的投放策略（来源：[1]）。

5. 创意撰写策略也很重要。创意是向客户展示的第一个信息点，只有标题醒目、描述通顺、相关、有卖点，才能吸引客户点击（来源：[1]）。

总之，在制定SEM推广策略时，我们需要充分了解竞争对手的情况，同时关注客户需求和搜索意图，制定出有针对性的投放策略。通过不断优化和调整，我们可以提高SEM推广的效果。