谷歌广告人群定位策略

谷歌广告提供了多种人群定位策略，帮助广告主更精准地将广告展示给特定的人群。以下是基于搜索结果的详细解释：

1. 受众群体定位

谷歌广告的受众群体定位是通过为具有相同或类似兴趣的人打上相同的标签来实现的。这些标签是基于用户的浏览或搜索行为生成的。通过这种方式，广告主可以创建自己的细分受众群，并根据用户的兴趣、习惯和互动行为来吸引他们，从而提升广告系列的效果。

2. 具体定位方式

- 兴趣和习惯定位：根据用户热衷的事物或日常行为习惯来定位用户，包括媒体娱乐、新闻、家居、生活购物方式、健身习惯、旅游兴趣度、餐饮美食等等方面。

- 受众特征定位：指用户的性别、年龄、育儿状况、婚姻状况、教育程度以及经济收入等等，通过定位处于人生中特定阶段或具有特定特点的人群来进行广告投放。

- 购买意向受众群体：根据近期用户购买意向进行定位。此类受众是指用户在谷歌购物中的活动并且频繁点击相似产品的人群。

- 自定义受众：通过输入关键词以及网址或APP的方式来定位受众。说明：一定确保所输入的关键词有热度，同时所输入的网址或APP的使用者是自己的目标客户群体。

- 组合受众：我们可以通过组合现有的受众来进行人群圈定，需要说明的是组合方式为“且”并非“或”的关系。举例：我们的目标人群是爱旅游的爵士爱好者，那我们在进行受众设置时可以先定位爵士乐爱好者，然后再同时定位旅游爱好者。 两者之间是同时满足的关系，这样的方式会缩小我们广告投放的人群范围，但可以确保我们的目标受众更加精准。

- 再营销受众：针对曾经与我们进行过互动的用户再次投放广告，提高用户对我们的考虑度并伺机进行转化。

3. 内容定位

内容定位是指对展示广告展示地点的选择，包括关键词、主题、展示地点等。

- 关键词定位：主要是向商家推荐与商品或服务相关的词语，定位到有相关词语的独立站点。

- 主题定位：谷歌自有广告位，加上合作的平台网站等，广告位数以百万计，如此庞大的数量可以确保我们的广告能在短期内覆盖到大量的人群，但是如何确保我们的广告能够投放到相关性更高的网站上呢？这个时候我们可以使用主题定位。 通过设定主题，我们可以将我们的广告投放到和这些主题相关的网站上，大大提高广告覆盖人群的相关性。

- 展示地点定位：是指将广告投放到指定的网站或YouTube频道上，这种定位方式需要我们提前积累大量精准的并且具有谷歌广告位的网址，通过设定这些网址，我们的广告只会展示在固定的广告位。

- 关键字定位：通过设置关键词，系统会根据所设置的关键词找到相匹配的网址，并将广告内容展示在该页面的广告位上。因此关键词定位方式可以确保我们的广告能及时展示给相关的用户。

4. 不同阶段的人群定位方式

在不同的广告投放阶段，建议采用的人群定位方式各不相同：

- 广告引流阶段：初阶段广告投放建议人群定位方式有自定义受众(关键词+网址定位)/组合受众/关键字定位/展示位置定投。 在最初的投放阶段，可以通过以上人群定位方式确保流量的精准度。

- 效果提升阶段：广告投放中期，流量进入正向循环，为了加快效果提升，建议此阶段在第一阶段的基础上增加再营销受众。 再营销的受众来源于第一阶段的流量基础，根据用户在网站上的行为将人群分层成高意向、中意向以及低意向三大类，并通过针对不同意向的人群打造不同的广告文案以及着陆页，从而加速不同类型人群的成交率。

- 扩量阶段：在效果稳定的基础上我们要做的便是稳定扩量，既确保整体流量的增长，同时确保转化率的稳定性，基于这样的诉求更建议使用Google的目标客户匹配功能，即将前两个阶段积累的真实有效的客户名单信息(姓名,电子邮箱或电话等)上传到Google系统，并定位此受众同时开启优化型定位。 目标客户匹配功能是Google媒体特殊的一种用户定位方式，借助此功能,外贸可以重新吸引覆盖用户,而之所以搭配优化型定位设置,是为了方便系统根据此客户名单扩展更多类似人群。

以上就是谷歌广告人群定位的一些策略和方法，希望对你有所帮助。