竞品关键词分析案例

竞品关键词分析是电商运营中的一项重要工作，通过对竞品关键词的研究，可以了解到竞品的流量来源、热门搜索词、以及潜在的优化空间。以下是两个具体的案例，展示了如何进行竞品关键词分析。

案例一：淘宝竞品词路分析

在这个案例中，我们首先需要确定竞品。可以通过淘宝搜索框输入核心关键词，然后确定价格区间带，通过销量排序找到同类商品中排行前列的宝贝，记录到表格中，作为初步筛选出的竞品。接下来，通过流量结构分析来深度确认竞品。

例如，我们想要分析一个头戴式耳机的竞品，可以在淘宝搜索框中输入“头戴式耳机”，然后筛选出价格区间与我们商品相似的竞品。通过查看竞品的不同渠道的进店流量占比，我们可以确定哪些竞品的获流方式与我们相仿，从而选择合适的竞品进行深入分析。

在确认了竞品之后，我们就可以进行竞品的词路分析了。通过生意参谋后台的竞争版块中的竞品分析，我们可以找到竞品的流量走势图，找到竞品流量趋势图中的波动点，这些波动点可以作为我们的分析对象。特别是那些异常流量波动点，它们往往代表着竞品在某个时间段内的热门引流关键词。我们可以通过数据对比，找出这些关键词的需求变化趋势，从而将分析出来的关键词应用到自己的商品中，或者将关键词放到市场中去测试它的搜索效果。

案例二：亚马逊行车记录仪广告布局分析

在亚马逊行业中，广告布局是非常关键的一部分。通过分析竞品的广告架构，可以了解到竞品是如何分配广告活动、广告组以及关键词的。这种分析可以帮助我们优化自己的广告策略，提高广告的投资回报率。

以行车记录仪为例，我们可以使用专业的互联网信息收集工具，如SIF的【广告透视仪】功能，来监控竞品的广告布局。通过这种方式，我们可以得知竞品开了多少个广告活动、广告组以及关键词，以及这些关键词使用的匹配模式。例如，我们发现某个竞品只开了5个广告活动，每个广告活动只开一个广告组，并且每个广告组中有大量的关键词。这可能意味着该竞品采用了自动广告，并且开启了多种匹配模式。

通过分析这些数据，我们可以了解到竞品的广告策略，并据此调整自己的广告布局。例如，如果我们发现某个关键词在竞品的广告组中出现了多次，并且使用了广泛的匹配模式，那么我们可以考虑是否也要为自己的商品开启这个关键词的广告，并且使用广泛的匹配模式来获取更多的流量。

总的来说，竞品关键词分析是一个系统的过程，需要我们从选择竞品开始，逐步深入到流量波动点的分析、关键词的挖掘以及广告布局的优化。通过这样的分析，我们可以更好地理解市场动态和竞争状况，为自己的商品运营提供有力的支持。