Pinterest营销案例分析

Pinterest 是一个全球性的图片分享社区，用户可以按照自己的兴趣爱好分类收藏和分享图片。而品牌商们也在持续关注着 Pinterest，它不仅可以给自己的网站带来让人惊喜的流量，大家更都跃跃欲试的想通过 Pinterest 更好的发现自己的潜在消费者，与他们互动。以下是两个不同的品牌利用 Pinterest 做的营销活动案例分析。

案例一：Peugeot 的拼图活动

汽车品牌的 Peugeot 利用了 Pinterest 的特点，做了一个拼图的活动。通过这个拼图的活动，Peugeot 激励用户去他们的官方主页与 Facebook 企业页面上去寻找碎片的图片，利用 Pin (采取图片)，用户们可以在 Pinterest 完成拼图。最先完成拼图的五个人可以获得奖品。这个活动不但非常有趣，Peugeot 更是发挥了 Pinterest 可以采取与整理图片的特点，设计了这个拼图活动，不但让更多用户关注了他们的 Pinterest 页面，也把关注度拉到了他们的官方网站与 Facebook 企业页面上 。

案例二：Kotex 的个性化商品赠送活动

Kotex 找到了在 Pinterest 具有一定影响力的 50 名女性，研究了每一个人的 Pin (采集)，她们收集的图片，喜欢的东西。基于这 50 个人每个人的兴趣喜好，Kotex 把她们喜欢的东西做成实际的商品，放在了一个个的礼物盒里。如果她们想得到这些礼物盒，她只要 Repin (转采) 这些礼物盒的图片。这些女性中的意见领袖会通过 Pinterest 等其他社交媒体，去散播口碑。粗略估计，这次的营销活动，Kotex 在成本上只送出了 50 个礼物，但是确得到了有 2284 次的互动，总计 69 万左右的网页被访问次数 。

结论

Pinterest 不但在用户体验与内容上给我们带来了惊喜，企业们也在绞尽脑汁通过不同的方式来接近她们的用户们。通过这两个案例，我们可以得到以下启发：

1. 通过兴趣图谱的 Pinterest 找到自己想涉及的用户，研究她们的兴趣喜好。

2. 利用 Pinterest 的瀑布式的图片呈现的特点，设计与众不同的营销活动。

3. 结合外链。Pinterest 无论是在可以发表的信息量与用户人数上仍然还不够壮大，通过 Pinterest 来找到你的潜在用户们，结合自己的官方网站或者自己最聚集人气的社交媒体，来双管齐下 。